Преподаватель из провинциального вуза с кандидатской степенью по экономике пытается воплотить свои идеи в реальном бизнесе. Но все его расчёты разбиваются о суровую действительность — вместо модных джинсов приходится донашивать старые штаны. Проблемы усугубляются, когда сына ловят на краже, вынуждая отца искать помощи у сомнительных личностей.
Вскоре герой оказывается втянут в рискованную авантюру с криминальными кредиторами. Теперь он владелец необычного для городка магазина, где продаются «Пещера Аладдина» и другие экзотические товары. Ему нужно наладить продажи, иначе сына ждёт колония, а жену — сомнительная карьера в ночном клубе.
